ATL, estrategia que se apoya en los masivos

La publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o publicidad Sobre la línea es aquella que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser bastante elevada.
La televisión, la radio, el periódico, las revistas, volantes y vallas publicitarias son algunas de herramientas utilizadas por la ATL con el objetivo de lograr el mayor número de impactos aunque no llegue exclusivamente al público objetivo.
Los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión.